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馳名商標禁止用于廣告 泉州企業潛在數億罰款風險

2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了新修改的商標法，自2014年5月1日起施行。新修改的商標法對馳名商標使用的異化予以了矯正;商標侵權賠償額度從此前的50萬元提高到300萬元。

中國馳名商標被禁止用于廣告宣傳，企業該如何應對?對于這些新規，業內人士又有何解讀?近日，記者就相關問題采訪了福建省泉州市名牌研究會會長林棟梁。

新修訂的商標法規定，禁止以“馳名商標”的名義進行廣告宣傳，避免誤導消費者。規定生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。違反上述規定，將由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。林棟梁表示，這是本次新商標法最吸引眼球的新規，罰款中沒有規定查處的商品數量，也沒有“以上”、“以下”來區分，因此有可能一瓶飲料就要被查處10萬元罰款，企業必須引起高度重視。

林棟梁說，多年來馳名商標的內涵一直被“異化”，很多持有者不是按法律精神來打擊搶注、傍名牌、轉讓商標等違法行為，而是借此作為宣傳賣點，并出現了不少誤導消費者的案例，這與法律賦予的內涵不匹配，有損法律制度形象。林棟梁強調，企業如若不能清楚認識、并執行這些新規，將面臨巨額的經濟損失。

以福建泉州為例，作為名牌之都，該市現有工商總局認定的馳名商標105件，居全國地級市首位，司法認定的更是數以百計，且大部分將其用于宣傳廣告。明年5月1日新商標法實施，繼續使用中國馳名商標將處10萬元罰款。半年多的過渡期太短，且泉州庫存于市場終端、標注有中國馳名商標的商品數以百萬個，短期召回或改換包裝將面臨巨大損失;若不召回，泉州企業將潛在數億元罰款，因此必須盡快建立預防機制。

林棟梁認為，此前曾用馳名商標做宣傳廣告的企業應立刻喊停相關的商業活動。對于尚未流入市場，置于倉庫、車間的產品或模具等，應立即進行修改，包括公司宣傳網頁、宣傳資料、包裝等。對于已經進入流通渠道的，務必召回處理。

林棟梁強調，泉州的馳名商標企業，主要以食品行業、體育用品行業、水暖建材等快消品為主，產品渠道覆蓋全國各縣(市、區)，如果在過渡期前不能全部召回，被查處一處就要處于10萬元的罰款，將會給企業帶來難以估算的經濟隱患。

據悉，新規還對馳名商標認定機關、認定環節等作出明確限定。在商標注冊審查、商標爭議處理、查處商標違法案件以及商標民事、行政案件審理過程中，當事人主張馳名商標權利的，商標局、商標評審委員會和有關法院，才可以對商標馳名情況作出認定。

對此，有人戲說，今后的馳名商標認定只有“原告、被告和法院”三方知道。林棟梁表示，未來我國將進入“后馳名商標”時代，認定數量將大幅減少，認定企業也會更需謹慎，將更好地保護商標的顯著性和美譽度，還消費者一個理性的消費空間。